近日，山东省文化和旅游厅评选出第二批20个全省“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”典型乡镇(街道)。至此，山东总计有40个乡镇(街道)获此荣誉。近年来，山东坚持以人民为中心的发展思想，尊重非遗所在地人民群众的主体地位和首创精神，充分发挥镇(街)在非遗助力脱贫、推动乡村振兴中的关键作用，激发了贫困地区非遗保护传承、合理利用的活力。
培训人才——
把兴趣变为特长
在济南市章丘区文祖街道，为更好地传承当地的非遗项目，围绕“从娃娃抓起”这一核心理念，当地联合多部门在中小学开设非遗兴趣班。经过几年努力，文祖街道已培养了上千位戏曲、曲艺方面的“小徒弟”，为活跃基层文化生活增添了新生力量。
“‘因地制宜，精准脱贫’是我们做好非遗助力脱贫工作的重要原则。”山东省文化和旅游厅副厅长王廷琦说，这几年山东始终坚持发挥地方特色，因项目而异，因人而异，分类施策，分步实施，变“大水漫灌”为“精准滴灌”，做到真扶贫、扶真贫、真脱贫。
东营市垦利区垦利街道有这样一个风俗：孩子在小时候要穿够9双虎头鞋，寓意今后身体健康、一帆风顺。作为垦利虎头鞋制作的传承人，崔桂花近年来特别忙碌。白天，她带领姐妹们一起做虎头鞋；晚上，她在家里免费“开课”，义务教授当地群众学做虎头鞋。垦利区文化和旅游部门、垦利街道也积极引导，如今，当地的虎头鞋越来越受到年轻人青睐。部分民众创新制作的虎头鞋，还被作为文创产品在淘宝网店销售，非常受欢迎。
培育产业——
围绕品牌优势发力
在青岛平度市新河镇，草编已是家喻户晓的致富项目。“不点火、不冒烟，看着电视做草编；不出门、不出院，轻轻松松把钱赚。”流行在当地的这句民谣从一个侧面反映了草编对民众生活的影响。
新河镇的草编至今已有400多年历史。近年来，为给包括贫困户在内的当地群众找准致富路子，新河镇开始注重打造品牌，推出了“指尖大象”文化品牌。当地党委、政府一方面扩大新河镇草编的影响力，一方面强化群众的知识产权保护意识。目前，新河镇草编产业已基本形成“基地连企业，企业连村庄，村庄连农户”的生产模式。2018年，全镇草编产业产值为21亿元，吸纳就业人员2.1万名。
山东一直鼓励引导非遗企业、从业者改进设计、提高品质。
王廷琦介绍，最近3年，山东省文化和旅游厅联合各地文化和旅游部门，鼓励和引导现代设计企业、文化创意机构走进贫困地区，与当地非遗企业、家庭作坊建立一对一、多对一合作关系，帮助提高审美意识、设计理念和经营模式，实现优势互补、融合发展。同时，鼓励在贫困地区开展多种形式的传统工艺大赛、技能大赛，发现、扶持一批传统工艺创意人才。
“将贫困地区的传统工艺产品与当代设计相结合，制作更能满足社会需求、具有更强市场竞争力的产品，是实现非遗助力脱贫、推动乡村振兴的关键。”王廷琦说，山东力争在2020年年底前，在贫困地区培育形成一批带动力强、辐射面广的文化创意产业集群，推动乡村文化振兴。
文旅融合——
讲好项目传承故事
威海乳山市乳山寨镇，户籍人口3.3万，有1124户建档立卡贫困户。
为帮助民众脱贫增收，近年来乳山寨镇把“非遗+旅游”作为重要努力方向。该镇党委、政府充分利用当地环境优美、气候宜人的生态优势，大力挖掘本地农耕文化，创新推出多条乡村文化旅游线路。外地游客到乳山寨镇，不仅能感受历史悠久的胶东农业文化，更能品尝到独具特色的非遗美食。
在临沂市费县费城街道，当地专门设立了非遗一条街，用来展示民众的非遗学习成果。随着鲁南高铁的开通，费城街道的民众与外界的距离进一步缩短，前来当地感受沂蒙风情的游客越来越多。
费城街道的返乡创业青年韩青青说，自己现在与两名同学合开了一家“石磨煎饼”体验店，工艺全部来自非遗传承人的“真功夫”。她认为，未来随着旅游业的快速发展，人们会更加关注旅游目的地的文化内涵。
山东省文化和旅游厅非遗处处长刘朋鑫介绍，今后几年，山东将大力推动非遗与旅游业的融合。引导和支持非遗项目聚集的贫困地区，不断完善非遗游学传习中心和基础设施建设，积极开展和承接非遗研修游学活动。此外，鼓励电视、网络媒体等推出丰富多彩的传统工艺类节目，拍摄和译制非遗纪录片、教学片和宣传片，弘扬工匠精神，促进知识传播、普及和技艺交流。（记者 苏锐）